Budgetprodukte vs. Originalprodukte: Wo ist der Unterschied?

Mit M-Budget aus der Migros, Prix Garantie von Coop oder den Billigprodukten von Aldi oder Lidl gibt es immer mehr Billigprodukte. Da ich mich aber schon lange gefragt habe, wo denn nun der Unterschied zwischen den Billig- und den Originalprodukten liegt, habe ich das Thema recherchiert und erstaunliche Resultate (und grosses Sparpotential) gefunden.

Originalprodukte sind im Gegensatz zu Billiglinien wie M-Budget oder Prix Garantie nicht besser, aber teurer. Oft wurde in neutralen Tests nachgewiesen, dass bei den Discountprodukten keine Qualitätseinbussen gemacht werden! Die Produkte unterliegen der genau gleichen Qualitätskontrolle wie alle anderen Produkte, die in der Schweiz vertrieben werden.

Wie kann man sich die billigen Preise aber erklären? “Discount ist eben eine eigene Handelsform” meint ein Sprecher von Aldi. Es werden dabei Einsparungen bei der Verpackung und im Marketing gemacht. Für die M-Budget Linie gibt es bei der Migros zum Beispiel kein Marketing-Budget für Werbung. Es wird zwar gespart, aber nicht an der Qualität des Produktes. Ein Sprecher von Migros erklärte, dass die M-Budget Produkte in der Eigenindustrie hergestellt werden. Also am selben Ort, wo auch die restlichen Migros Produkte produziert werden.

Oft unterscheiden sich die Budget Produkte gar nicht vom Originalprodukt und werden sogar am gleichen Ort hergestellt. Ein kleines Beispiel aus dem K-Tipp:

• Auf den Prix-Garantie-Waffeln von Coop prangt das Logo der dreimal so teuren Waffeln von Wernli! Löst man beim Prix-Garantie-Produkt die Waffelschicht von der Füllung, entdeckt man auf der Unterseite das Logo der Jura-Waffeln von Wernli. Diese kosten mit 1.25 Fr. pro 100 g knapp dreimal so viel wie die Günstig-Waffeln. Der Blindtest brachte keine geschmacklichen Unterschiede zutage. Tatsächlich stammen beide Produkte vom selben Waffeleisen der Wernli-Produktionsanlage, wie Wernli bestätigte.

Dies ist nur ein Beispiel. Noch bei vielen weitren Produkten handelt es sich um Originalwahre in einer anderen Verpackung. Zwei Drittel der günstigen Prix-Garantie-Produkte von Coop sind mit teureren Artikeln im gleichen Laden identisch. Das gab Felix Wehrle, Coop-Leiter Qualitätssicherung des Grossverteilers gegenüber saldo zu. «Coop hat einfach die meistverkauften Produkte in einer grösseren Verpackung genommen und Prix Garantie draufgeschrieben. Das ist alles», gesteht Wehrle.

Schon oft wurden von seriösen Quellen Tests gemacht wo herausgefunden wurde, dass Billigprodukte gleich gut oder sogar besser als die Originalprodukte sind. Einige Beispiele:

• Der Weichkäse Brie der Prix-Garantie-Linie von Coop erhielt vom K-Tipp die beste, der dreimal teurere Premium-Käse von Migros Sélection die schlechteste Note.

• Beim Test des K-Tipps von Dosen-Tomaten landeten die Pelati von M-Budget unter den 15 Produkten mit Note 5,3 auf Rang 2. Aldi schaffte es mit Note 5,1 ins vordere Mittelfeld. Am schlechtesten mit Note 4,5 schnitten die mit 44 Rappen rund viermal teureren Tomaten des Markenherstellers Hero ab!

• Bestnoten für die Energiedrinks bei einem Test der Zeitschrift Saldo von M-Budget, Prix Garantie und Denner, während das doppelt so teure bekannteste Markenprodukt Red Bull nur eine flügellahme 4,5 bekam.

• Zu den guten Mineralwassern gehörten gemäss K-Tipp das mit 0.20 Fr. pro Liter günstigste Prix Garantie von Coop (stammt aus der Eptinger-Quelle!) und die Eigenmarke von Denner (0.40 Fr./Liter). Nur ein Genügend hingegen für das Luxuswasser Perrier (3.40 Fr./Liter), gar ein Ungenügend für das berühmte San Pellegrino (0.80Fr./Liter).

• Bestnote (sehr gut) für den Blütenhonig von Aldi (0.70 Fr. /100 Gramm), ein Gut für die Blütenhonige von Prix Garantie (0.50 Fr.) und M-Budget (0.50 Fr.). Schweizer Blütenhonig bei Migros und Coop erhielt zwar ebenfalls ein Gut, kostete aber 2 Franken 45 pro 100 Gramm.

• Das deutsche Magazin Ökotest kommt zu ähnlichen Schlüssen wie der K-Tipp: «Discountmarken sind durchschnittlich nicht besser oder schlechter als Markenprodukte.»

Seit ihr auch so erstaunt wie ich? Zum Glück haben wir tagtäglich die Wahl zwischen den billigen und den bis zu 50 % teureren Waren. Die Verpackungen mögen anders aussehen, drin steckt sehr oft einfach das Gleiche.

Natürlich sind nicht alle Budgetprodukte genau gleich wie die Markenprodukte, auch wenn die Qualität beider Produkte gut ist. Jeder soll für sich herausfinden, welche Produkte einem lieber sind. Ich bin aber der Meinung, dass es absurd ist, wenn man für gewisse Produkte 30% mehr bezahlt und dann effektiv auch das Gleiche drin steckt. Dort werde ich in Zukunft bestimmt zum Budget-Produkt greifen.

Noch zu guter letzt: Wieso ist die Verpackung der M-Budget Linie so….hässlich? Natürlich ist das geschmackssache, aber es gibt auch einen guten Grund für die Grüne Verpackung wie Gianni Lutz von der Migros in einem Interview erklärte: Die Verpackung soll möglichst billig aussehen und jeder Vorstellung von gutem Geschmack widersprechen. So soll erreicht werden, dass das restliche Sortiment nicht kannibalisiert wird. So, nun wäre das endlich auch geklärt… :-)

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